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定位

隔离霜套装

命名

该企业是一家化妆品公司,想打造一个爆品,做一个隔离霜套装。套装是个四件套。一支洗面奶,一支爽肤水,一个日霜,一个晚霜。

项目组接到委托之后,首先想到,日霜和晚霜是关键。但日霜和晚霜的说法不正确,应该是一个“内霜”,一个“外霜”,先抹内霜,后抹外霜。内霜负责滋养,外霜负责防护。外霜实际上是给内霜提供了一个保护空间,让内霜更好地发挥作用。这个空间,不就是一个养颜地带吗?所以,项目组决定,这个套装叫做“养颜地带”

LOGO释义

这个套装,核心产品是外霜和内霜。外霜是起保护和美化作用,内霜是让皮肤变好。也就是说,这个套装,实际上起到的作用,就是“美+好”,也就是保持皮肤的美好状态。

化妆品一般都是进口的好,所以要采用进口化妆品的设计风格,所以采用英文字母的表达方式,BEAUTW代表美好,ZONE代表地带。

但是,还要突出自己的特点。

外霜实际上就是相当于目前市面上的BB霜,只不过BB霜还有滋养的功能,正是因为BB霜具备滋养的功能,所以才降低了保护功能。所以,一心不可二用,还是内霜专事滋养,外霜专事保护的好。

这样,我们把美好的第一个字母B拎出来,把地带的第一个字母Z拎出来,组合起来,就是BZ。

这样就开创了一个新品类,叫做“BZ霜”。BZ霜这个爆款,比较适合在养颜地带直播平台上销售。

这个logo的焦点。也就聚集到“BZ霜”上了。所以,这个大烙印,既有国际大牌的感觉,又突出了自己的卖点。

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